Какви са примерите за демографски данни?

Може да изглежда справедливо да се предположи, че „всички“ харесват пица, поне понякога. Но кой е най-вероятно да избягва замразените пици от магазина за хранителни стоки, за да поръча вярно поне една топла, домашна пица на седмица за доставка? Къде живеят тези любители на пицата? И разумно ли е по-нататък да предположим, че те трябва поне да имат колеж, за да оценят домашния сос от маринара и натуралните съставки, които печете във вашите пайове, вдъхновени от Генуа?

Като собственик на малък бизнес, това са въпроси, на които трябва да имате отговорите, ако искате да управлявате успешна пицария. Това ще ви помогне да разработите маркетингова стратегия, да създадете маркетингов микс и да гарантирате, че вашият салон остава толкова гореща стока, колкото вашата фурна за пица. Без значение какъв тип продукт или услуга продавате, този основен изследователски процес започва със съставяне на демографски данни.

Уверете се, че можете да дефинирате демографски данни

Ако още не сте го направили, целта ви е да начертаете профил на идеалния си клиент. Това ще ви позволи да отговорите на въпроси като тези по-горе - и много други като тях, които ще се появят, докато прецизирате профила. Вашият идеален клиент ще бъде определен от демографските им категории.

Първо, помага да се гарантира, че знаете точно какво означава терминът „демографски данни“. Познато определение е: „Характеристиките на човешките популации и популационните сегменти, особено когато се използват за идентифициране на потребителските пазари.“

Най-често срещани демографски примери

Ако това звучи подобно на мисията на Бюрото за преброяване на населението на САЩ, което анкетира американците на всеки 10 години, вие сте прав.

Най-често срещаните демографски категории, които собствениците на малкия бизнес трябва да събират, включват:

  • Възраст
  • Пол
  • Състезание
  • Семейно положение
  • Брой деца (ако има такива)
  • Професия
  • Годишен доход
  • Ниво на образование
  • Живеещ статус (собственик на жилище или наемател)

Разбийте за демографските данни на аудиторията

Членовете на маркетинговия Ви екип могат да наричат ​​демографските данни като „ценни книжа“. Може би си мислите, че говорят за демократи, а те може и да са, защото изучаването на друга, по-задълбочена (а някои биха казали и по-лична) демографска информация за вашия идеален клиент със сигурност ще помогне на вашите маркетингови усилия.

Както се досещате, такава информация често отнема повече време за извличане. Но вашата бдителност трябва да се изплати. В крайна сметка, колкото повече знаете за клиентите си, толкова по-добре ще можете да им обслужвате, докато харчите ценните си маркетингови долари за правилните инициативи.

Така че, направете всичко възможно, за да разкриете други демографски категории, включително:

  • Политическа принадлежност
  • Религиозна принадлежност
  • Националност
  • Увреждания (ако има такива)
  • Социална класа (по-ниска, средна и висша класа, която можете да извлечете от доходите, но също така искате идеалният ви клиент да се „идентифицира“)

Определянето на демографските данни е овластяващо

Прецизирането на вашите демографски категории е овластяващо преживяване, което ще ви позволи да:

  • Разберете точно кои са вашите клиенти и какво искат и имат нужда от вас
  • Разработване на нови, спомагателни продукти или услуги
  • Харчете разумно вашите маркетингови долари
  • Увеличете продажбите
  • Определете с точност новите възможности за маркетинг

Някои собственици на малък бизнес приемат последната точка толкова сериозно, че създават картонен образ на естествения си размер на идеалния си клиент и го издържат в офиса. Това не е комедиен реквизит; тя може да служи като фокусна точка - напомняне за кого съществува вашият бизнес.

Може да ви се стори такова изображение особено полезно, когато продавачите дойдат да почукат на вратата ви и обещават, че тази глупава промоция или онази рискована реклама си струва да похарчите пари. Разглеждайки демографските си категории, ще можете да кажете: „Извинете, приятелю, но демите не се сумират“ - и го кажете с увереност.