Какво представлява продуктовият микс?

Продуктовият микс, известен също като продуктов асортимент, се отнася до общия брой продуктови линии, които една компания предлага на своите клиенти. Например, вашата компания може да продава множество линии продукти. Вашите продуктови линии могат да бъдат доста сходни, като течност за миене на съдове и сапун, които се използват за почистване и използват подобни технологии. Или вашите продуктови линии могат да бъдат значително различни, като памперси и самобръсначки.

Четирите измерения на продуктовия микс на компанията включват ширина, дължина, дълбочина и консистенция.

Бакшиш

Продуктовият микс, известен също като продуктов асортимент, се отнася до общия брой продуктови линии, които една компания предлага на своите клиенти. Четирите измерения на продуктовия микс на компанията включват ширина, дължина, дълбочина и консистенция.

Ширина: Брой продуктови линии

Ширината или широчината на продуктовия микс на компанията се отнася до броя на продуктовите линии, които компанията продава. Например, ако притежавате EZ Tool Company и имате две продуктови линии - чукове и гаечни ключове - ширината на вашия продуктов микс е две.

Малкият и изпреварващ бизнес обикновено няма широка гама от продукти. По-практично е да започнете с някои основни продукти и да изградите пазарен дял. По-късно технологията на компанията може да позволи на компанията да се диверсифицира в други отрасли и да изгради ширината на продуктовия микс.

Дължина: Общо продукти

Дължината на продуктовия микс е общият брой продукти или артикули от продуктовия микс на вашата компания. Например EZ Tool има две продуктови линии, чукове и гаечни ключове. В продуктовата линия на чуковете има чукове за нокти, чукове с топка, шейни, чукове за покриви и чукове за чукове. Линията гаечни ключове съдържа шестостенни ключове, гаечни ключове, гаечни ключове, комбинирани ключове и регулируеми ключове.

По този начин дължината на продуктовия микс на EZ Tool ще бъде 10. Компаниите, които имат множество продуктови линии, понякога ще следят средната им дължина за всяка продуктова линия. В този случай средната дължина на продуктовата линия на вашата компания е пет.

Дълбочина: вариации на продукта

Дълбочината на продуктовия микс се отнася до общия брой вариации за всеки продукт. Вариациите могат да включват размер, вкус и всяка друга отличителна характеристика. Например, ако вашата компания продава три размера и два вкуса паста за зъби, тази конкретна паста за зъби има дълбочина шест. Точно както дължината, компаниите понякога отчитат средната дълбочина на своите продуктови линии; или дълбочината на конкретна продуктова линия.

Ако компанията има и друга линия паста за зъби и тази линия се предлага в два вкуса и два размера, дълбочината й е четири. Тъй като едната линия има дълбочина шест, а втората линия има дълбочина четири, средната дълбочина на продуктовите линии на вашата компания е пет (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).

Последователността е Връзка

Съвместимостта на продуктовия микс описва колко тясно свързани са продуктовите линии - по отношение на използването, производството и разпространението. Продуктовият микс на вашата компания може да бъде последователен в разпределението, но значително различен в използването. Например, вашата компания може да продава здравни барове и здравно списание в магазините за търговия на дребно. Единият продукт обаче е годен за консумация, а другият не.

Съвместимостта на производството на тези продукти също ще варира, така че вашият продуктов микс не е последователен. Продуктовите линии на Вашата паста за зъби обаче са и двете. Те имат еднаква употреба и се произвеждат и разпространяват по същия начин. Така че продуктовите линии на вашата паста за зъби са последователни.

Стратегия за микс на продуктовия пазар

Малките компании обикновено започват с микс от продукти, ограничен по ширина, дълбочина и дължина; и имат високо ниво на последователност. С течение на времето обаче компанията може да иска да диференцира продуктите или да придобие нови, за да навлезе на нови пазари. Те могат също да добавят към своите линии подобни продукти, които са с по-високо или по-ниско качество, за да предложат различен избор и ценови точки.

Това се нарича разтягане на продуктовата линия. Когато добавите по-качествени, по-скъпи продукти, това се нарича разтягане нагоре. Ако добавите артикули с по-ниско качество и по-ниски цени, това се нарича разтягане надолу.